微博追剧被剧透过吗?透心凉的那种-新华网

微博追剧被剧透过吗?透心凉的那种-新华网
图集 近期热播剧《落户》《想见你》《爱的迫降》,它们都有片段早于剧集流出。《想见你》《爱的迫降》  全民热播剧《落户》前不久迎来大结局,王子健向朱闪闪求婚、“九八五”回归创业团,为该剧画上满意句号。但是,不少网友却并未对该结局感到惊喜,因为早在三天前,王子健、朱闪闪撒糖,徐姑姑与父亲和洽等官方“剧透”便已传遍微博;而一段十几分钟的预告混剪,更是提早包括了大结局一切精彩内容。有网友戏称“现在在微博都能直接看剧了!”  近两年,剧方多以微博作为营销的中坚阵地,而微博看剧,也因而成为当下年轻人最崇尚的碎片化文娱方法。今年年初,宋茜、宋威龙主演的《下一站是美好》便成功攻陷微博,以很多撒糖片段引得网友骑虎难下地追剧。但跟着剧情开展磨蹭、副角戏份多,不少观众又回到微博,以“撒糖CUT”、“主演CUT”刷完了整部著作。  为何微博看剧成为当下最盛行的新方法?该趋势是否会影响正片的收视数据?新京报记者随机查询了189名观众,并造访业内人士。在大多数观众看来,微博看剧并不影响他们回忆正片;专业剧宣也泄漏,微博营销是当下电视剧“出圈”最便携的通道,“或许会对正片有一些影响,但不大,究竟长视频、短视频用户间不存在天然抵触,反而会对正片有所引流。”  省时、防磨蹭是微博追剧主因  从播前预热、半途热搜、收官造论题,现在观众只需翻开微博热搜,便可容易把握一部剧当下的剧情走向。在新京报记者查询的观众中,简直一切人都会用微博观剧,其间57%的观众会经过微博搜“剧透”,乃至会直接查找结局;47%的观众经常被微博片段“荐剧”;还有35%的观众乃至只会看微博的预告混剪,且超越一半的观众会因在微博看到剧情,而决议第二天是否追剧。在此次查询中,43.3%的观众泄漏从前用微博“刷完”一部剧。  探求微博观剧的原因,“省时刻”是榜首要素。在查询的189名观众中,近80%都是26到50岁,朝九晚五或每日“996”的上班一族。这类中青年是影视剧的首要受众群,但因为作业繁忙,很难抽出固定时刻观剧,使用通勤、午休、睡前等碎片化时刻在微博看“CUT”,则成为他们追剧的首选方法。  此外,“剧情磨蹭”也成为网友用微博观剧的首要原因。之前电视剧《新世界》曾因70集的长度劝退了不少观众。据此次查询数据显现,54%的观众都是因“正片磨蹭,微博精华”而在微博观剧;53.44%的观众会在微博看人物或CP的片段;更有31%的网友会依据著作节奏,决议是否回忆正片。  微博营销“出圈”不会影响收视  从传统媒体到交际媒体,影视剧营销早已跟着互联网的开展转移阵地。业内人士均表明,微博营销是现在宣扬途径中最重要的一部分。“微博营销是重要阵地,尤其是关于都市剧社会论题的出圈分散,微博是最好的渠道。”资深剧宣小俊(化名)泄漏。  担任电视剧发行的小宅(化名)也表明,微博流量巨大,且易于对社会论题、情感论题进行大规模讨论,这首要便为影视剧“破圈”供给了很好的媒体环境。其次,因为微博的交际媒体特点,当某个网友关于剧情发生爱好时,其转发不亚于自来水宣扬。例如《锦衣之下》便凭仗“撒糖”片段,令不少没看过原著小说的网友也在争相转发,形成长尾效应,“再多的官方背书,不如网友自发安利。”  而关于渠道来说,同一部著作间“抢夺流量”,微博也是无硝烟的战场。《亲爱的,酷爱的》播出期间,浙江卫视和东方卫视不仅在微博争相开释预告片,还把官微头像先后换成了男女主角的剧照。《神州缥缈录》播出时更是呈现了“上优酷看神州缥缈录”和“上腾讯看神州缥缈录”的经典“争榜事情”。  某渠道担任宣扬推行的作业人员泄漏,电视剧的下集预告大多都是由渠道方自己编排的。剪什么内容,渠道有自主权。这也导致了因竞赛不同渠道会释出多个预告,凑集后下一集的精彩内容简直悉数被“剧透”。而现在每个渠道也简直都有专门部分担任微博预告片、花絮、鬼畜视频等等各种短视频的案牍和编排出产;别的还有专门的新媒体部分办理新媒体运营、微博粉丝保护、舆情监督等。  跟着微博用户流量继续升高,服务于宣扬的微博“CUT”被更多网友作为“正片”来追,是否会影响正片的收视率成为疑问。但从查询数据看来,46%的观众并不会扔掉正片。业内人士也以为影响并不大。小宅表明,微博观剧的人大多习气看短视频,看正片的人则更多是长视频的忠诚用户;两者并不存在天然抵触,“大部分观众假如有时刻,仍是会挑选以长视频观看为主。”小宅也坦言,现在而言她做的剧根本都因微博而火,但很少被微博分流。  剧评人李华以为,卫视的受众大多仍是中老年人,该集体对网络适应性低,视频渠道尚难分去一大杯羹,何谈微博对中老年观众的影响。而对年轻人而言,微博观剧更多是碎片化文娱,“影视剧考究完好的叙述逻辑,故事内在。一部好的著作仍是值得完好多刷的,短视频一直无法彻底代替正片讲故事。”  采写/新京报记者 张赫 制图/新京报 陈冬 +1

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